تعریف انجمن بازاریابی آمریکا (AMA) برای برند چنین است: " یک نام تجاری(اصطلاح حقوقی بکار رفته برای Brand) یک نام ، اصطلاح ، علامت ، نشان یا طرح یا ترکیبی از این هاست که برای شناسایی کالاها یا خدمات فروشنده یا گروهی از فروشندگان و متمایز کردن این کالاها یا خدمات رقبا به کار می رود ." به طور خلاصه نام تجاری سبب شناسایی فروشنده یا سازنده می شود. یک نام تجاری در حقیقت تعهد دائمی یک فروشنده برای ارائه مجموعه ای از ویژگی ها ، مزایا و خدمات خاصی به خریداران است. به هر روی تا زمانی که یک محصول / خدمت دارای وجه ممیزه مشخصی نباشد نمی توان به سادگی آن را برند نمود و این برند را به گونه ای پایدار پاسداشت. این تمایزها می تواند کارکردی منطقی یا ملموس و یا حتی غیرملموس داشته باشد .بیشتر نام های تجاری ضامن سطح معینی از کیفیت اند. اما یک نام تجاری می تواند سمبل موارد پیچیده تری هم باشد مانند : ماهیت محصول ، شخصیت محصول ، فرهنگ استفاده ازمحصول و شخصیت استفاده کننده از محصول. برندها دارایی های نامشهود شرکت ها هستند که باعث افزوده شدن ارزش نهایی محصول نزد مشتریان شده و برای سهامداران ایجاد ارزش افزوده سهام می کند و باعث افزایش درآمد شرکت می شود.

اصول برند سازی

اولین اصل دربرند سازی،انتخاب یک نام صحیح است.

دومین اصل در برند سازی داشتن لوگوی مناسب است.

سومین اصل در برند سازی،تعیین قلمرو جغرافیایی است.

چهارمین اصل در برند سازی ،تعیین تنوع سبد محصولات است.

پنجمین اصل در برن سازی،کیفیت مستمر است.

ششمین اصل در برند سازی ،تبلیغات است.

هفتمین اصل در برند سازی،امور مربوط به روابط عمومی یا تبلیغات غیر مستقیم است.    

گرداوری وتنظیم:حسن قاسمی شاد

منبع:

www.drbrand.org and       www.brandztech.com